爱奇艺CEO龚宇：微剧将是增量业务，视频网站也要做电商

封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇

当下，用户对“短而精”视频娱乐需求日益高涨。视频网站应如何顺应趋势，变革内容，创新体验以及发展新增量？

“在注意力缺失的当下，影视行业要随时代、随环境、随观众需求而变。”4月23日，爱奇艺CEO龚宇在北京表示，头部视频网站需要通过一系列新举措，推出更多让观众喜欢看、更爱看、看不烦、看不够、看不厌的精品内容，持续创新提升用户体验。

视频网站聚焦“短、精、多、新”策略，入场微剧并提供更多时长更短、更具创意的精品内容。这也推动了影视行业进入“微剧靠速度决胜、短剧将出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃”的新变革周期。

在龚宇看来，视频网站仍然需要以长视频为战略核心，以微剧为增量业务，在微剧、短剧、长剧、电影领域推出全新举措。

以影视内容为例，“短”是内容领域在2025年的关键词，即微短剧时长短、长剧集数短、电影占用时间短。观众既有“简单爽”的情绪需求，也有关于“生命意义”的精神追求。用户的双重需求，促使当下的内容创作需要“长与短”“解构与建构”两手抓，以丰富多样的内容满足用户生活陪伴、以高质量作品回应用户精神价值诉求。

“集数和时长要减，但项目数和总预算要增加，这是发展方向，并逐渐合理地增加项目、增加预算。”针对在C端层面最直观的体现，据龚宇介绍，爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP也将推出短剧作品。

与此同时，AI也在视频领域得到进一步应用，并赋予用户更多感知点。据了解，“跳看”功能和个人智能助手将成为用户体验方面的两大亮点。随着越来越多用户的真实观看行为被记录下来，AI模型将能够不断优化精彩点的识别结果。

内容制作端，AI也已从工具升级为“创作协作者”。创意阶段的剧本工坊、影像工坊，制作阶段的虚拟拍摄和数字资产库，助力更多创作者能够进入内容创作行业。

类似于迪士尼公司、环球影业在影视开发和IP塑造到一定规模后，进而布局了迪士尼度假区、环球影城。据龚宇介绍，爱奇艺也将着力打造更多头部精品内容、养成大IP，并通过衍生业务、线下乐园和全感剧场等挖掘和延续IP商业价值。“用户将可在爱奇艺乐园中探秘光怪陆离的‘唐诡世界’，在‘大话西游’世界中与至尊宝同乘筋斗云。”

在变现方式上，视频网站还可以进军内容电商，在会员和广告之外拓展收入新增量。龚宇称，平台可以新内容结合直播带货新形态，充分发挥在IP、内容、艺人明星、会员、广告等方面的资源优势，为商家提供高价值销售渠道。

在内容聚焦“短、精、多、新”的发展趋势中，行业还面临很多困难和挑战，但未来是充满期盼的。龚宇表示，面对一系列变化，视频网站需要以科技的力量、艺术的精神聚焦精品、革新体验、创新发展。