北京的繁花文旅产业的秘密

北海公园山桃花 摄影/本报记者 袁艺

春回大地，万物复苏。近期，北京各大公园、景区内，梅花、樱花、桃花、郁金香等竞相绽放，吸引着市民游客纷至沓来。曾几何时，黄沙是北京春天请不走的客人，时至今日，花开满城是首都的春景。乘着建设花园城市的东风，北京不断丰富赏花旅游产品供给，打造“春季赏花旅游目的地”，将“赏花经济”变成了北京文旅产业高质量发展的新引擎。

新风景 来北京赴这场盛大的花事

北京的春天，是一场盛大的花事。

自3月上旬开始，北京逐渐褪去冬日的单调，迎来春花的次第绽放。最先吐露芬芳的是迎春花，街头巷尾，细长的枝条上缀满了小巧玲珑的黄色花朵，如同一盏盏小灯笼，点亮了京城的春天。之后，桃花、杏花、海棠花、丁香花依次登场，各色鲜花仿佛在进行着一场接力赛，争相在春天的舞台上绽放属于自己的美。

在北海公园里，盛开的山桃花与古朴的建筑、碧波荡漾的湖水共同构成了一幅优美的春日画卷。杏花也不甘示弱，在妙峰山等地，漫山遍野的杏花洁白如雪，如繁星般点缀在枝头。海棠花也在此时盛情绽放，故宫的文华殿、元大都城垣遗址公园，都是观赏海棠的绝佳去处。而天坛公园、景山公园的丁香花，则带着浓郁的芬芳，为春天增添了一抹独特的韵味。

玉渊潭樱花 摄影/本报记者 杨益

新名片 精心打造一批特色赏花地标

近年来，北京深入挖掘各区特色花卉资源，精心打造了一批特色赏花地标。

3月19日，玉渊潭公园开启樱花观赏季。步入公园，粉色与白色交织的樱花花海映入眼帘，层层叠叠的花瓣鲜艳夺目，为公园增添了一抹浪漫色彩。玉渊潭公园是中国华北地区最大的樱花专类园，全园早樱、中樱和晚樱共有40余种、3000多株。每年春季，园内的早樱花海都会吸引大量游客前来观赏。玉渊潭公园新闻发言人夏国栋介绍，近几年，玉渊潭公园着力在樱花园、千米樱堤、中堤桥、玉渊春秋景区、南山观樱景区、樱珞花谷景区进行重点栽植，形成了“一园两堤三区”的全园赏樱格局。到今年，玉渊潭公园的樱花节已成功举办了三十六届，成为北京春季旅游的“金字招牌”。

同样久负盛名的还有景山公园，公园汇集了国内外牡丹品种569种、两万余株，涵盖了九大色系、十大花型。每年4月中旬至5月上旬，上万株牡丹竞相绽放，蔚为壮观，成为北京春日赏花盛宴中不可或缺的角色。

京城春日，不仅公园内有如画景致，京郊亦是春光无限。当居庸关长城脚下的山桃花盛开时，一辆辆S2线列车在花海中驶过，穿行于崇山峻岭的花海之间，为游客开启了一场春日浪漫之旅，如斯美景被网友称为“开往春天的列车”，也成为吸引中外游客来京赏花的“活招牌”。而在近期公布的《2024年中国骑行地图精品骑行路线》中，门头沟潭王路骑行路线和妙峰山路骑行路线成功上榜，游客可骑行穿梭于玉兰花海与古寺红墙之间，或近距离欣赏妙峰山的壮丽景色。两条路线各具特色，共同构成京城春日赏花的全新地标。

新成果 500公里绿道和100条城市画廊

一场场花事的背后，折射的是北京生态环境的不断提升。近年来，北京在推动生态涵养区绿色发展方面迈出坚实的步伐，实施了大规模的森林植被恢复和湿地保护项目，生态环境越来越好，为经济转型升级注入了强劲动力。这一个个或浑然天成或精心打造的特色赏花地标，正和良好的生态环境一起，成为北京的城市文旅“新名片”。

春日的繁花盛景，其实是北京打造花园城市的一个缩影。

党的十八大以来，党中央不断推动生态文明建设融入城市规划建设管理的全过程。北京也由此开启了花园城市建设的新征程。

来自北京市园林绿化局的数据显示，2024年，全市新增造林绿化1万亩，新建休闲公园和城市森林15处，建成了20处花园式示范街区。市民身边再添500公里绿道和100条城市画廊。到2024年底，全市森林覆盖率达44.95%，林地绿地年碳汇量达到960万吨，公园绿地500米服务半径覆盖率达到91%，取得了花园城市建设的良好开局。在此基础上，北京还出台了《关于深化生态文明实践推动首都花园城市建设的意见》《北京花园城市专项规划（2023年—2035年）》等一批配套政策文件，引领花园城市建设换挡提速，向纵深推进。

多方发力下，目前北京绿城融合已初步形成，花城融合正持续推进。通过城市更新和“疏整促”专项行动，北京建成东城东花市、西城六铺炕、朝阳日坛等花园示范街区20处；打造安定门东大街、五里坨东街等城市画廊100条；完成立交桥桥体绿化300座，城市绿视率进一步提升。全市新增城市绿地3000亩，建成绿道500公里，环二环80公里绿道实现全线贯通，城市绿色空间版图不断拓展。首都市民绿色福祉持续提升，北京正从“千园之城”迈向“花园之都”。

明城墙梅花文化节 摄影/本报记者 杨益

新做法 梳理整合形成层次丰富的赏花体验

如今，北京全力打造的花园城市已初显风采，城市中繁花盛景随处可见。但单一的赏花景点需要梳理整合才能形成层次丰富的赏花体验。而这也恰好是北京这两年一直在主攻的方向。近年来，北京市文化和旅游局联合各区、各景点推出了形式多样、内容丰富的赏花线路和文旅活动。2023年以来，市文旅局先后发布了10条春花烂漫主题旅游线路和九大花事等，将赏花与文化、旅游相结合，丰富北京春季游览内容，提升赏花体验。

今年3月20日，市文旅局首次发布了“北京春日十大赏花胜景地”，以北京中轴线、长城等世界遗产为核心目的地，以踏青赏花为主题，邀请市民游客不负春光，共享花海。推荐的赏花胜地中，既有天坛公园、颐和园、故宫、八达岭长城、十三陵和居庸关长城、怀柔水长城、周口店北京人遗址等单独的景点，也有片区式的赏花地，如北京中轴线、通州大运河、京西赏花三大区等，从点到面，涵盖了最具特色的北京春日花事。

与此同时，各区和景区、公园也积极行动起来。京西赏花胜地门头沟区，今年推出了《春行日历》打卡指南，串联玉兰花、丁香花、迎春花、牡丹花、梨花、樱桃花、山杏花和山桃花八种花卉，为市民游客打造春日赏花出行宝典。元大都城垣遗址公园将以“海棠花开元大都，春花烂漫映花溪”为主题，举办第25届海棠花溪节、首届海棠音乐节等活动。红领巾公园将在暑假期间以荷花为媒，打造“荷花文化+国风”新场景。四得公园将以“跟着公园去生活”为主题，推出湖边快闪音乐会、买得起的艺术市集等系列互动活动。此外，大望京公园、将府公园、团结湖公园、奥森公园、太阳宫公园等也都将结合公园的主题花园和园区特色，充分挖掘周边资源，举办一系列文化、艺术活动。

潭柘寺玉兰 摄影/本报记者 付丁

新配套 为游客提供安全、便利的服务

在赏花季开启前，市属公园也全面开展了“环境大清理保洁行动”和“管理大提升服务行动”。天坛、景山、北海、中山、北京动物园、陶然亭、紫竹院、玉渊潭等公园撤除了非必要的临时栏杆1608延米、牌示48块。热门公园和景区还加强服务保障工作，对游乐设施、水域游船以及疏散通道、安全出口等进行全面检查，确保游客的安全。

为了方便市民游客赏花，今年，市文化和旅游局还联合高德地图发布了“2025北京赏花全攻略地图”，市民游客在高德地图搜索“北京赏花地图”，即能看到官方推荐的100处赏花点，按照距离合理安排出行。

新经济 赏花产业链成带动发展引擎

热热闹闹的赏花盛宴背后，是北京发展“赏花+”经济，推动“赏花+旅游”“赏花+农业”等产业链成为绿色经济发展新引擎的尝试。

3月20日，第二届“北京朝阳花园节”在日坛公园拉开序幕。公园通过花花日坛、日坛记忆、日坛秀场、码上日坛、日坛礼物、公益日坛六大块内容及重现500年历史的日坛祭日表演，将简单的春日赏花变成了一场持续一个多月的游园会。

这种将赏花与旅游相结合的尝试并非首次。2024年，朝阳区举办了首届“北京朝阳花园节”，共有16家公园参与。其间，日坛、四得、将府、太阳宫等16家城市公园与郊野公园共计开展主题活动24场。各公园通过开幕式表演、民族非遗文化展示、多元文化商品、传统美食、网红小食、游艺娱乐活动、打卡、公益服务大集、社区文化风采展示等丰富多彩的活动，提升了公园的“烟火气”，带动了公园商业新运营模式的建立。

这种尝试不仅带来了“流量”，还将其变成了“经济增量”。以日坛公园为例，2024年，日坛公园金秋游园会以“菊境+花灯”的独特形式，打造了“公园+”新业态，成为十一期间的网红爆款。活动期间，日坛公园入园游客总数达39万人，同比增长191%；公园内营业额达到1185万元，同比上升214.92%，周边17家商户营业额也同比上升12.89%。

今年的北京朝阳花园节期间，不仅各大公园推出一系列文化、艺术活动，朝阳区园林绿化局还进一步挖潜推出“一路向阳”花园城市礼物。“‘花园+N’的经济模式重新定义了公园场景，丰富了文化活动与休闲内容，形成了‘动’‘静’相结合的游园新场景，这种模式结合周边产业，以公园为核心辐射带动周边经济发展，使其成为游客市民可玩、可聚、可旅的绿色消费新场景。”朝阳区园林绿化局副局长胡峭寒说。

同样的尝试还出现在平谷区。自1992年首届平谷桃花节开始，平谷桃花节已逐渐发展成为集农业观光、传统文化、音乐休闲、美食打卡、体育健身等多元素于一身的全国综合性文化活动品牌，也是京津冀地区市民春季休闲旅游的最热门选择，实现了“赏花+农业”的有机融合。“桃花节不仅展示了平谷独特的乡村风貌，更是推动当地经济发展的重要引擎。”平谷区副区长马冬梅介绍。今年桃花节期间，平谷区商务局还将推出配套的消费季活动，涵盖购物、餐饮、娱乐、文化等多个领域，满足不同消费者的多样化需求。

故宫文华殿海棠 摄影/本报记者 李娜

·样本·

“山桃花溪”网红来之不易

位于东四环外二道沟河六里屯段的“山桃花溪”，今年3月迎来了最佳观赏季。河道两岸，上百株山桃花竞相开放，粉嫩的山桃花簇拥在枝头，与清澈的河水相映成趣，犹如一幅春日画卷。今春，二道沟的山桃花火上了社交平台，吸引了不少游人慕名前来打卡。

成为新晋网红打卡地，靠的不仅是山桃花的美，还有周边环境的提升。二道沟是一条窄而浅的小河，以前，河边的土坡陡峭而又狭窄。来这里看桃花的游客们得小心翼翼踩在土坡上保持平衡，拿不稳手机、掉到水里的情况更是每年都会发生。

2024年，朝阳区六里屯街道配合北京市城市河湖管理处实施二道沟河的滨水空间提升工程，从多元场景、公共空间、游憩路径等方面对滨水场所进行改造。完成改造的河道两岸，新增了多处亲水平台滨水栈道，每隔几米就有围栏和警示标识，提醒游人注意安全，文明游览。河道上还有不少休息座椅，游客走累了可以随时坐下来歇歇脚。

除了硬件设施改造，软件服务也在完善，“我们严格实行‘河长制’，加强对河流的日常监管与治理。”六里屯街道办事处副主任王颖介绍，街道还加强了卫生保障与巡视力度，在游客高峰期加强交通引导与停车管理，进一步优化游览环境。

·观察·

以花为媒以文塑旅

春日赏花经济的本质是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革命”。“希望以‘赏花+’的模式，为绿色经济发展注入新的动力。”市文旅局相关负责人表示。目前，北京“春季赏花旅游目的地”的形象已经日益鲜明，来自多家旅游平台的数据显示，3月初到4月中旬，北京、南京成为国内最受欢迎的两大春游目的地，“赏花经济”正成为北京文旅产业高质量发展的新引擎。

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/胡克青