古韵今辉交响 业态创新驱动——“五一”假期青海旅游市场焕发新活力

假期青海湖迎来众多游客。交控集团供图

茶卡盐湖美景。通讯员 王生荣 摄

5月1日，“五一”假期“北驾祁连·9号公路”主题活动，吸引诸多游客。本报记者 丁玉梅 摄

郁金香竞相绽放的西宁市人民公园游人如织。本报记者 王煜鹏 摄

坎布拉美景。本报记者 王伟才 摄

漫步古驿赏花采风、草原牧场野餐露营、河湟民居品茗休憩，从汉服旅拍到非遗工坊体验，从美术馆人文对话到博物馆历史溯源，多元文旅场景持续焕发新活力。

随着“农体文旅商”全产业链融合加速推进，叠加高速公路通行费优惠政策刺激，青海文旅消费势能全面释放。高原大地以“生态筑基、文化铸魂”双轮驱动，成功打造了一系列短途游、乡村游、研学游等新型旅游业态。各地纷纷推出丰富多彩的优质文旅产品，策划一系列特色活动，如花式文艺表演、美食节庆等，旨在满足游客多样化的出游需求，推动文旅融合，共同追寻心中的“诗和远方”。

创新升级，激活全域旅游新动能

文化底蕴深厚的青海散落着丰富多彩的传统文化，是中华文明绵延传承的生动见证。这个假期，我省多地创新举措，将传统文化融入现代旅游，赢得众多游客“不虚此行”的赞叹。

青海省以“农体文旅商”融合为抓手，推动旅游资源向多元化、品质化升级。西宁市发布的四条春季主题线路——“桃花杏雨民俗之旅”“青青黄河踏青之旅”“熠熠湖原寻美之旅”“朝赏圣山日出·暮游梨花雪海”，串联起自然风光、历史古迹与民俗村落，覆盖生态观光、文化体验、休闲采摘等多重需求。

核心景区则通过文化赋能提升吸引力。茶卡盐湖景区化身奇幻秘境，全新打造的茶卡奇缘主题广场震撼登场，广场以“甜心山丘”“永恒心谷”“冰心城堡”为场景，白天是白色艺术殿堂，夜晚变身光影魔幻世界。景区还推出全天候沉浸式演艺盛宴，每日多场民族风情演出轮番上演，蒙古长调、藏族锅庄与盐湖光影共舞。

此外，茶卡盐湖景区创新设置非遗体验场景，在雪山扇形平台推出“盐工技能大比拼”。游客可化身采盐工匠，使用传统背篓、铁锹等工具进行限时装盐挑战，优胜者将获赠天然盐雕工艺品及护手霜礼盒。假期首日，景区就迎来客流高峰，接待游客近1.3万人次。

“原本是打算到茶卡盐湖拍照的，没想到在景区感受时空交错的浪漫，还参与了很多互动活动，太开心、太满足啦！”来自深圳的管慧敏兴奋地说。

青海湖二郎剑景区餐饮、住宿、购物等业态全面开放，并新增沙滩摩托车、驼队骑行等游客体验项目。与省内高校联合打造的“青海湖文创IP体验馆”正式开业运营，景区同步推出文旅消费券和云闪付满减优惠活动。这些举措全方位提升了景区的服务品质与游玩体验，假期首日青海湖景区接待游客16770人次。

作为正式获批世界地质公园后的首个节假日，坎布拉世界地质公园景区接待游客较往年同期明显增长。为保障游客拥有优质的游览体验，景区进一步提升了服务质量，并完善基础设施，同时上线先进的监控系统和售票系统，实现智能化管理。

此外，王牌景点之一的塔尔寺，经过数千万年雕琢而成的雅丹奇特景观，以及雪峰耸立的阿尼玛卿雪山等景点，也吸引了众多游客慕名前来。

护航假日，消费惠民举措齐发

“五一”假期，高速公路免收通行费、各景点票价优惠等政策叠加，积蓄已久的旅行需求得以集中释放，全省迎来春季旅游的高峰。

青海省交通控股集团有限公司按照“一节一策、一天一策、一点一策”原则，根据路段拥堵分级，制定应急保畅方案。联合涉路单位实现路况、车流量、天气预警等信息实时互通，采用“流动巡查+监控轮巡”立体化巡查模式，加大西宁周边易拥堵路段的管控力度。同时，充分利用新媒体平台和高速公路沿线可变情报板，精准发布高速公路路况出行信息，引导社会群众提前合理规划出行路线。

此外，还设置“五一”志愿服务岗，24小时为过往司乘提供热水供应、路线指引、政策咨询及应急帮助等暖心服务。各高速公路服务区全力确保食品安全和商品、油料供应充足，保障新能源司乘的绿色出行充电需求。

为满足旅客出行需求，西宁机场通过与航空公司协商调配运力供给，进一步拓展航线航班网络，持续加密热门城市航班，增加可通达航点至48个。同时，青海机场公司持续通过航空市场动向和数据分析，实施特定航线航班优惠，借助OTA平台针对性投放30至50元机票直减券，惠及旅客出行。

今年“五一”假期，中国铁路青藏集团有限公司科学部署，采取加挂扩编、重联运行等方式增加运能，加开西宁至成都西方向、西宁至格尔木方向临客，组织西宁至西安北方向3对动车、西宁至武汉方向1对动车重联开行，安排西宁至格尔木、德令哈动车组重联开行，加开西宁至门源方向动车2对。

为助力文旅市场消费，青海省文化和旅游厅节前举办了2025年“山宗水源 惠游青海”文化和旅游消费促进活动，发放3000万元惠民资金。

活动依托云闪付、携程、美团线上平台，联动文旅企事业单位、金融机构，推出涵盖旅游景区、旅游线路、酒店住宿、文旅产品等领域的消费满减、积分奖励兑换、抽奖等惠民措施。其中，云闪付文旅促消费活动涵盖景区、宾馆酒店、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、星级乡村旅游接待点、电影、图书、艺术培训、文艺演出、文创产品、数字文化和“农体文旅商”等“文旅+”融合场景。

融合联动，绽放多元业态新活力

在文旅产业深度联动的时代浪潮下，各地纷纷探索让文化遗产焕发新生机的创新路径。青海也不例外，假期里的摄影展、美术展、非遗展……依托博物馆、文化馆等让文旅融合“向深走”，市民游客慕名而来。

“博物馆就像一座城市的窗口，是必须打卡的地方，有机会还想再去西宁市博物馆看看。”天津游客王城落地西宁后，第一站就选择了青海省博物馆。

令他惊喜的是，从博物馆出来步入不远处的力盟商业步行街后，同样收获满满。河湟皮影制作、慕家酩馏酒酿造、湟源排灯……“遗”游未尽，文创产品、特色美食体验让前来的市民游客连连叫好。

假期里，海东市乐都区以梨花为媒创新推出的“梨文化”活动吸引省内外游客人数创历史新高。活动现场6场古今融合的文化展演精彩上演，旗袍走秀、汉服巡游与少儿街舞同台献艺，千年河湟文化与现代潮流激情碰撞。

研学游则成为青少年群体的新选择。塔尔寺的唐卡绘制、藏文化博物院的非遗展览、西宁野生动物园的生态科普等项目，将文化传承与教育实践结合，吸引大量研学团队。数据显示，“00后”游客占比显著提升，文旅消费呈现年轻化趋势。

“我从西宁出发，沿着青海湖环线自驾游。第一天抵达西宁后租车并稍作休整，第二天便出发前往青海湖，第三天前往被誉为‘诗歌之城’的德令哈，沿途欣赏到茶卡盐湖的壮观美景，这里的盐湖宛如一面天空之镜，令人陶醉。”来自成都的杨凯讲述着“五一”假期来青海自驾游的经历，他到德令哈后还去了可鲁克湖和托素湖，感受了湖泊的宁静与深邃。

在海西蒙古族藏族自治州茫崖市冷湖火星小镇，两批来自上海的科幻爱好者到此体验模拟登陆火星，参与“火星任务”。

荒凉无垠的戈壁滩、瑰丽的自然风光、绚丽的暗夜星空……他们沿着地球上唯一一个以星球命名的公路——火星一号公路，抵达中国首个火星研学旅行实践教育营地，在这里用望远镜观测太阳黑子和日珥、了解登陆火星前需要准备的技能，寻找火星物资，探索星空奥秘。

此外，乡村游成为一种新时尚。这个假期，无论是湟中上山庄花海、互助班彦村红色研学，还是大通边麻沟花海等都让游客体验到了“世外桃源”般的田园风光。同时，贵德县拉芨盖村农家乐、果洛的藏式文创店等，让游客在自然与人文中感受青海高原的独有风情。

2025年“五一”假期，青海省通过文旅融合创新、政策精准发力、业态多元拓展，成功激活旅游市场。从高原生态奇观到民俗文化盛宴，从高速路网畅通到乡村民宿崛起，青海正以“全域旅游”理念构建高质量发展新格局。

编辑：刘海钧；