年轻人买水晶、中年人爱养生、老年人追短剧，“新三代”催生九大消费新业态

21世纪经济研究院 研究员 李果

4月12日，21世纪经济研究院联合仲量联行发布《时尚消费力洞察报告2025 》（下1简称《报告》），通过研究“后Z世代”（00后）“千禧一代”（80后）“新银发族”（60后）的消费行为，分析世代与时代共同作用下所出现的消费新机遇，并总结出“新三代”的九大时尚消费新业态。

水晶手串——水晶手串正成为后Z世代对抗焦虑的“精神创可贴”，通过触觉疗愈与许愿叙事重构消费意义。2024年，全球水晶珠宝市场规模预计达12.9亿美元，其中手串以36.1%的份额领跑，销售额同比激增319.8%，50-100元平价产品占比29%。后Z世代这种消费行为既是对精神空缺的填补，也是网络新生代在虚实交织世界中寻找锚点的尝试。当年轻人将水晶握在掌心，流转的不仅是光线，更是对掌控生活不确定性的渴望与对美好生活的永恒向往。

IP玩偶——在后Z世代消费浪潮中，IP玩偶已突破传统收藏属性，成为年轻群体构建身份认同的精神图腾与社交纽带。泡泡玛特等头部品牌通过IP符号成为圈层身份标识、情绪治愈及社交共创重构消费逻辑，推动行业年收入突破百亿规模。其核心策略为一方面以盲盒机制激发用户重复消费，另一方面通过“技术+场景”双轮驱动，使用户从消费者转化为“文化共创者”，形成“线上种草一线下体验一社群沉淀”的商业闭环。

非遗文创——非遗文创通过将传统技艺与现代消费场景融合，形成“文化传承+商业增值”的双轮驱动模式，印证从线上内容种草到线下体验转化，再到社群口碑沉淀的闭环生态成型，核心在于以动态传承激活文化基因，通过跨界演绎重构传统符号的当代叙事。目前，该产业已形成双向赋能效应：在产业端非遗产业化带动手工艺集群发展，推动乡村经济振兴；在消费端，通过生活化产品开发与沉浸式场景营造，使非遗技艺转化为可触达年轻群体的新消费符号，完成传统文化的代际传递。

新中式养生——上有老下有小的千禧一代，在成为家庭顶梁柱的同时，自我意识开始觉醒，正探寻履行家庭责任与重视自我需求的全新平衡。在职场竞争与家庭照顾的双重压力下，健康价值凸显，养生观念发生代际流动，向千禧一代渗透。以东方智慧为内核的新中式养生重回历史舞台，而千禧一代正成为推动其消费扩张的主力军。前瞻产业研究院的数据显示2024年中式养生水消费人群中37-46岁的占比高达48.6%。消费需求带动新中式养生赛道垂直细分，孵化新锐品牌。在食疗赛道，药食同源理念催生中式养生茶饮，让健康管理渗透于晨昏饮食之间;理疗领域则将古法经络调理与情绪价值融合，助力推拿艾灸馆等积极拓店。

山系社交——生活方式和健康观念的转变，推动融合户外运动的山系社交成为现代人平衡生活的重要出口。据《2024户外运动线上消费发展报告》显示，2024年我国户外运动线上消费人次达2亿，而以千禧一代为主的24-34岁群体以43%的占比成为核心驱动力。户外运动已从单纯的身体锻炼演变为兼具精神疗愈与社交货币属性的生活方式，骑行攀岩、垂钓、徒步、越野、滑雪、马拉松等垂类项目在社交媒体的催化下加速分化。消费需求的结构性变化正重塑行业格局。国际品牌加速在中国的布局，同时本土新锐品牌亦蓬勃发展，带动户外运动服饰和用品销量增长。

数字游民——远程办公浪潮和生活方式的改变，催生了突破地理边界的数字游民群体，他们追求工作和生活休闲的动态平衡，正通过分布式办公社区构建新型社会网络。大量数字游民社区崭露头角，凭借低至百元每周的价格、完善的工作生活配套以及优美的环境，吸引了大批数字游民入住。而在乡村振兴战略下，数字游民社区也成为中小城市差异化发展的新路径。2024年部分城市陆续推出政策，助推数字游民社区发展浪潮。数字游民社区不仅是生活工作的场所，其本身也是消费场所，入住者更可带动当地旅游、餐饮等消费，重塑当地消费生态。

候鸟式旅居——与传统养老的被动托管不同，旅居养老是当代老年人围绕生活质量提升而出现的主动变化。数据显示，我国旅居康养行业人数从2017年的5026万人次增长至2024年的9662万人次，呈现强劲增长态势。这些新银发族拒绝被“夕阳红”标签束缚，致力打破传统养老模式，通过旅居休闲、养生社交等方式主动追求品质生活，实现从“生存型养老”向“享受型晚年”的观念跃迁，也吸引包括保险企业、商业地产、酒店纷纷开始在这一赛道布局。

银发俱乐部——随着新银发族的财富积累达到峰值，传统养老模式正被他们重塑，他们追求的不再是单一的生活照料，而是填补社交空白、重建社交网络。随着家庭结构变迁与代际疏离加剧，中老年人对深度社交的渴望远超物质需求，而现有服务体系难以提供兼具归属感与活力的场景。银发俱乐部以兴趣社交为切口，通过兴趣学习、线下派对，以及剧本杀、电竞等跨代际娱乐形式，既消解孤独感，又激发自我成长意愿，本质上构建了一个“精神刚需”驱动的消费循环系统。

银宠短剧——银宠短剧是银发文娱消费赛道崛起的一种表现。首部破圈银宠短剧数据显示，在付费用户中，60%-70%为男性，41岁及以上消费群体的占比超70%，数据折射出新银发族情感经济新蓝海。与此同时，银发“横漂”勇敢追梦参与短剧创作，打破年龄桎梏，焕发事业“第二春”。短剧既填补现实情感空缺，又构建新型社交货币，更为老龄化社会提供精神赡养创新方案，重塑“老有所为”的价值体系。

【《报告》作者：姚耀、朱建辉、龙倩、吴晓川（仲量联行）；耿雁冰、李果、李金萍（21世纪经济研究院）】

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