王立江：以音乐与文化赋能牛肉品牌
7月6日，在南京举办的2025 肉牛产业新质生产力大会上，莱恩音悦文化发展及燥燥牛品牌创始人王立江以跨界思维和创新理念，为肉牛产业的全链条智能发展提供了新视角。
莱恩音悦文化发展及燥燥牛品牌创始人王立江
王立江介绍称，其创业历程始于2016年，曾承接两届中国音乐产业大会的合规性演讲活动，并与腾讯音乐人合作推出非遗文化音乐专辑，旨在通过老中青三代摇滚音乐人的合作，让传统文化以新颖的方式触达年轻群体。
在谈及燥燥牛品牌的创立初衷时，王立江分享了“对牛弹琴”这一成语的再解读。他希望通过赋予牛以人格IP，创造一个弹琴的摇滚牛形象，不仅打破传统认知，更希望借此培养年轻人对牛肉的消费习惯和理念。王立江认为，将音乐与牛肉结合，能够创造出口腹之欲与精神出口的双重满足，为消费者带来新体验。
在品牌建设中，王立江借鉴全球知名摇滚音乐节伍德斯托克的成功经验，提出打造具有文化属性的牧场IP，让牧场成为音乐与文化的交汇点。同时，可针对不同消费群体设计多样化的牛周边产品，如手办、陶瓷、非遗元素结合的艺术品等，增强品牌的记忆点和吸引力。
此外，王立江介绍称，在音乐节现场，消费者对高热量补给的需求旺盛，牛肉成为理想选择。可通过音乐现场的营销与传播，培养“10后”乃至“20后”的消费理念。
据悉，本次大会以“业兴在牛惠三农，链动于民促振兴”为主题，由中国财富传媒集团主办，中国财富网与南京牧云农牧科技集团联合承办。大会聚焦畜牧产品供应、食品质量安全及农牧民增收等议题，搭建跨领域对话平台，力求深入探索肉牛全产业链生态发展新方向、养殖新技术、市场新零售。（丛曦）
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